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绿盒王老吉牵手《玛格丽特的春天》

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绿盒王老吉牵手《玛格丽特的春天》

  2月28日电 27日,电影《玛格丽特的春天》新闻发布会在北京举行,出席发布会的除了影片的主创团队外,作为影片唯一的饮料品牌赞助商,凉茶界的“巨星”——绿盒王老吉也在现场为影片助威,成了戏里戏外最抢戏的“主角”。

  据了解,电影《玛格丽特的春天》将于3月10日首映,绿盒王老吉与该影片的深度合作,势必将对绿盒王老吉夏季营销大战助力。

  全面部署,绿盒王老吉时尚战略持续深化

  2014年初,王老吉品牌发布“品字形”发展战略,宣布在时尚、文化、科技三大板块发力进行战略部署,提升品牌实力。三年来,王老吉在科技创新、文化创新、时尚创新等方面都下足功夫,引领着凉茶行业的发展。

  前不久,王老吉凉茶所应用的DNA条形码技术鉴定体系获评国家科技进步二等奖,这一巨大的研究成果不仅使王老吉凉茶的每种原材料都具备“基因身份证”,开启了凉茶秘方严密传承、快速发展的科学通道,而且为王老吉实现从民族品牌到世界品牌的飞跃奠定了坚实基础。

  在文化创新方面,王老吉在持续深化吉文化推广的同时,以“凉茶博物馆”为核心,加大凉茶文化的推广力度。

  在弘扬凉茶文化和夯实王老吉品牌文化内涵的同时,王老吉面向年轻人、拥抱年轻化“时尚创新”战略更是持续深化,绿盒王老吉在时尚创新方面可谓精彩纷呈。

  在过去的几年,绿盒王老吉先后携手湖南卫视、东方卫视、湖北卫视、东南卫视、央视综艺频道、电影频道等强势媒体参与了多个时尚栏目的打造,同时携手核心网络平台以及著名的制片、导演团队强势植入电影以及明星演唱会的推广,贴合年轻人喜爱的实力唱将共同唱响青春吉能量,与此同时,还开创性的开拓了系列的“魔法营销”。

  在体育方面,王老吉举办高校足球狂欢节活动,并携手腾讯推出丰富多彩的“吉情巴西”世界杯竞猜活动,还在奥运期间发起“吉盒畅玩”运动嘉年华,点燃青春的热情,玩转不一样的精彩。顺应体育营销创新形式的大潮,绿盒王老吉打造“为爱攀登”垂直马拉松公益挑战赛、法国PBP骑行挑战赛等。

  除此之外,王老吉还推出一系列年轻味十足的个性包装设计,“萌盒篇”、“撒野篇”在展示着当下年轻人群的夏季生活方式与习惯的同时,还传递了鼓励消费者无惧炎炎夏日,尽情享受自我的生活态度与精神,以宣扬“热”态度的全新形式来诠释品牌防上火的功能属性,同时赋予王老吉百年老字号年轻化的特质。

  王老吉通过时尚战略的持续深化,在弘扬凉茶文化和夯实王老吉品牌文化内涵的同时,又以生动、活泼、时尚的崭新面貌近距离呈现,进一步为至今已有近两百年历史的老字号品牌发展注入新活力。

  实力圈粉,绿盒王老吉“玩转”娱乐营销

  随着移动互联时代的到来,粉丝经济俨然已成为各大品牌争夺的营销重点。王老吉深谙打造粉丝经济之道,通过与影视、综艺等深受年轻消费者喜爱的内容合作,寻求与年轻人群的沟通和品牌价值的传递,扩大自身的粉丝圈层。绿盒王老吉不断深化娱乐营销,最大程度地与广泛的粉丝群体互动,不仅为绿盒王老吉圈粉,更将通过终端促销联动,迅速实现销售转化效果。

  王老吉药业营销中心执行总经理姚骏表示,此次与电影《玛格丽特的春天》的合作,也是在年轻市场“圈粉”的一大举措,随着影片的上映,绿盒王老吉将以更加生动有趣、时尚的形象呈现在亿万观众面前,为国民凉茶王老吉注入新活力。

  说起绿盒王老吉与电影《玛格丽特的春天》的渊源,姚总特别强调:“其中最重要的一点就是实在!绿盒王老吉自诞生以来,便以为消费者提供实实在在的、高品质的凉茶为本,传递快乐、传递实在爱,这恰与影片《玛格丽特的春天》所打造的“爱实在”的真情如出一辙,影片里有三段爱情的甜蜜邂逅,王老吉的“三花”“三草”也同样使人回味无穷。”

  姚总同时提到,今年夏天,绿盒王老吉还将冠名“乐坛新势力”的选拔,不管线上还是线下,绿盒王老吉都会有专门针对年轻人的活动。“希望这一系列的动作能够形成一个生态圈,希望不断地给王老吉这个历史悠久的民族品牌注入新的活力,让它更加焕发勃勃生机,也期盼能再一次带动与年轻消费群体深度互动的节奏与热情。

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