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观察:网游乱象,为中国网络文化腾飞欠了多少债

  • 2017年03月24日 05:07 来源:中国青年报
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  3月初,敖厂长在B站发布了《囧的呼唤》第214期《国产游戏虚假宣传》,批评某国产网页游戏宣传片与实际游戏画面严重不符,其中多个引擎模板及场景画面在除CG外的游戏本体中无法游玩。这一解说很快被网友们对号入座,即游族公司及网页游戏《盗墓笔记》,点赞敖厂长“说出了玩家的心声”。

  敖厂长,90后,游戏原创达人,代表作《囧的呼唤》系列是国内目前点击率最高的单机游戏讲解类视频。敖厂长在B站(国内最大的弹幕视频网站哔哩哔哩)拥有粉丝218.7万,其制作的视频仅在B站的总播放量达到3亿。

  3月9日,敖厂长删除该视频并附上了他本人因被威胁而不得不屈服的声明,一时引起网友愤慨:谁威胁了敖厂长?敖厂长因为说了真话被威胁?

  愤怒之下,游族公司成为众矢之的,大量网友在B站、贴吧、微博、知乎等平台讨论此事,宣泄对该公司的不满。被删除的视频被网友们自行上传和分享,形成二次传播。

  网络的喧嚣也引起了团中央的注意。3月14日,团中央官微@共青团中央发表长微博《“敖厂长疑似‘被人威胁’事件”全过程》,梳理了敖厂长删视频事件始末和游族公司疑似长期使用他人素材进行宣传的一些“劣迹”,文章阅读量达到489万。次日,团中央在B站发布同主题视频,目前,该视频点击量已超过45万。

  尽管游族公司也在3月14日发表声明,表示并未对敖厂长进行任何威胁行为,也对争议性素材作出了回应,但并未平息舆论。中青舆情监测室的监测显示,随着团中央的介入和游族的回应,舆论呈现出井喷态势,话题热度陡增,舆论在3月15日达到高峰。网民关注的话题已有了显著转移,敖厂长是否真正受到了游族公司的威胁已经不再是网民关注的焦点。这一事件已经由粉丝力挺偶像创作自由,发展为游戏玩家对国内游戏行业乱象的集体声讨。

  网友们死磕的不是事件本身,而是游戏开发商的“坑钱”行为:宁愿花几千万请明星代言,也不愿投几成在研发上,致使粗制滥造的游戏披着华丽的包装被摆上了货架,靠抄袭、虚假宣传或打擦边球招揽玩家。长期以来,消费者对于此类状况非常不满。游戏行业繁荣背后是被蛀空的实体,内容设计不“走心”,也透支了消费者的信心。

  网友们愤怒的不光是事件本身,还有游戏开发商不正视问题的态度。正如知乎网友@韬神所言:“它没有作出承诺,没有承诺不做虚假宣传,说明舍不得那些利益,不愿撇清关系,违约成本很低,容易见利忘义。”

  网络游戏作为网络娱乐产业的重要一环,商机巨大,但甚少有人愿意正视其文化影响力,只把它当成短期牟利的手段。缺乏实体内容,缺乏核心价值,甚至在推广和使用中采用不道德的手段营利,这些都为未来中国网络文化腾飞欠下了数不清的债。

  正如网友@北擎所言:“大量国(产)游(戏),先不说那些不诚信经营的,就是正规的也是想方设法让你充钱,充钱你就能破坏平等、不需要协作、让你的对手在人民币战士面前不得不放弃。所以我对那些新闻上动辄充几十万元的熊孩子父母并不同情,你们的孩子究竟在接触什么样的价值观?”

  本次网络舆情的喷薄,正是因为团中央贴近青年,才得以占领舆论制高点。事实上这也证明,无论是网民还是官方的媒体,都期盼并试图树立健康的、能引起民族自豪感的网络文化符号,而不是在资本与利益的驱使下陷入恶性循环的泥淖。

  中国青年报·中青在线记者 周婉娇 王帝 实习生 董锦蒙 来源:中国青年报 ( 2017年03月24日 06 版)

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