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掌阅CEO成湘均:互联网行业应多尝试内容创新

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成湘均在发言。掌阅科技供图。

  北京12月4日电(上官云)4日下午,“虎嗅F&M创新节”在北京国家会议中心开幕。同时,虎嗅网与掌阅科技共同推出了《2016虎嗅年度作者精选》作品集(电子版)。据掌阅科技介绍,这本作品集汇集了王云辉等十位2016年虎嗅年度作者的30篇佳作,涉及对创业创新、网红经济等热门话题的分析与研判。

  会上,掌阅科技CEO成湘均还从书中角度出发,做了《从模式创新到内容创新》的主题演讲。他认为,在互联网创业方面,创业者应积极通过内容实现产品自带流量,看好更多懂内容的人才加入创业团队。

  成湘均首先回忆了前几年的互联网行业,在2012年、2013年的时候,应用市场等渠道会来找开发者,一个常见的情况是他们会跟开发者谈,希望开发者的新版本在自己平台首发。但在2016年,形势已经发生了根本性变化,创业者们会发现,每个应用市场上、每一个流量入口,基本上全都是竞价排名。出现竞价排名就是说,流量稀缺了,越来越多的人去抢有限的流量。

  成湘均感叹:“作为一个开发者来说,我不得不感悟,在2016年,我认为有一个东西做的最极致的,那就是——流量商业化、流量变现。” 虽然从传统渠道获取流量和用户越来越难,但成湘均认为创业者仍有机会,在互联网创业进入下半场的时候,创业者必须要去思考的是,接下来的产品一定要自带流量。

  成湘均认为,目前自带流量的产品其实有很多,只是很多创业者还没有往这一方向投入太多的精力,或者还没有下定决心。他举例说,掌阅在2016年进行了很多内容创新的尝试,“例如我们曾跟一个杂志合作,抽取了其中的一篇我们认为写的很好的故事去传播,仅一天时间,这篇文章带来了十几万的新增用户”

  “不仅是掌阅,例如喜马拉雅的音频分享、视频网站的热门剧话题都能带来可观的新用户,而明星、网红的活动、直播也往往能带来大量粉丝,可以说,时下内容能产生自带流量的效果已经非常明显。”成湘均断言,在创业领域,接下来懂内容的人一定会有更多的机会和优势。

  针对这种情况,成湘均建议懂内容的人可以加入到创业的团队里面来,而创业团队也应该更注重内容创新,“创业者们多往内容创新这个方向去看,要把预算花在可以给产品带来自带流量的地方”。(完)


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