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1亿元制作费8000万给了明星 综艺天价片酬没人管?

  • 2017年03月24日 15:27 来源:北京日报
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  “1亿元制作费,8000万元给了明星。”

  “超一线明星拍综艺,一期节目500万元以上,拍一季入账5000万元到8000万元,拍摄不到一个月,就相当于拿了一部电视剧的片酬。”

  这些综艺圈天价片酬让人实在咋舌,“明星赚钱这么容易!”

  综艺片酬一再抬高

  千万元已是起步价

  就是从《中国好声音》和《奔跑吧兄弟》开始,国内综艺明星开始变成了抢手的香饽饽,身价一路看涨。

  2013年,章子怡参加《中国最强音》时的1200万元片酬,还曾让市场震惊。到了2015年,那英在第四季《中国好声音》的片酬,已从第一季时的1000万元翻了一倍;《造梦者》的四位导师中仅姜文一人就拿走4500万元片酬,而黄渤在《极限挑战》中更是以4800万元片酬刷新了当年明星综艺片酬的新高。

  根据业内普遍估算,如今一线明星的综艺片酬已达到单期300万元至500万元水准,累计10期的综艺录制,他们的片酬可达3000万元以上。而综艺片酬的天花板还在被抬高,去年业内曝光的综艺明星片酬榜单中,范冰冰以8000万元一季的综艺报价位居榜首,而徐峥以《食在囧途》中总片酬7500万元的价格立下了男明星的片酬“标杆”。

  按照目前国内综艺的制作周期,一季12期节目中,明星一般是在一个地点停留两天、录制两期内容,加上行程往返时间,录制真人秀综艺大约在24天至36天。按照一线明星整季片酬3000万元起计算,这意味着明星单日可赚约100万元。与至少三个月档期、一线明星单日片酬平均55万元的电视剧拍摄相比,他们随便玩上一个月,就能顶上一部电视剧拍摄的收入。

  明星号召力渐不如前

  部分综艺出现“裸奔”

  和电视剧的天价片酬乱象一样,综艺界的天价片酬在商业上也陷入了某种死循环,只要金主广告商和电视台、网站等买单,点名要看某位明星在节目中刷脸,给明星开出天价片酬始终被认为是“一个愿打一个愿挨”。

  但综艺市场不像电视剧有粉丝和流量影响力的力撑,还能为明星们换得一定的收视率和点击量。市场对综艺的反应更直接,光有大明星还不够,节目设计和内容好不好看才是赢回收视的关键。在媒体人孟静看来,《挑战者联盟》虽然花了天价片酬邀请范冰冰、吴亦凡实现综艺首秀,但在节目收视表现上不尽如人意,首播收视率仅0.93%,不敌同期老牌综艺节目《快乐大本营》;而《全员加速中》第二季仅明星就邀请了23位,嘉宾名单更是让人眼花缭乱,却没有溅起多少水花,影响力匮乏。

  “大腕们这么贵,这么难敲档期,对收视率却并无贡献。”孟静认为,一旦明星综艺首秀的概念被利用过,再想靠明星去吸引观众观看,就没那么容易了。

  “靠明星刷脸,在国产综艺的起步期还算奏效,但经过这两年的发展,如今综艺界对于明星的追捧已经开始降温。”在不愿具名的综艺界资深导演王先生看来,明星的吸引力已下降,广告商们也逐渐在残酷的收视战中看清了这一点。2016年,部分综艺节目就出现了招商不力而导致节目“裸奔”(即没有广告商冠名)的情况出现,更有部分节目进入制作流程后,不被电视台和广告商看好,而不得不一再更换播出平台乃至延播。

  天价片酬并非无解

  日韩经验值得借鉴

  金主开始醒悟,需要自掏腰包提前垫付明星片酬的制作公司就更加谨慎了。行业观察者杨智帆指出,之前综艺节目扎堆儿上马,在明星资源有限的条件下,明星的价格经过市场哄抬会自然走高。如今综艺节目的整体大盘在变小,而艺人始终都有通过综艺节目增加曝光率的需求,明星的片酬回落也并非完全不可能。

  在她看来,有大批优质的综艺节目制作和招商目前还都掌握在电视台手中,电视台本身可以通过一定的手段对明星片酬加以调控。综艺导演王先生也直言,明星的高片酬也并非“一刀切”,面对如今依然相对强势的电视台,明星会考虑平台的资源优势而适当降价。据称,此前邓超在浙江卫视《奔跑吧兄弟》中的片酬为100万元一集,而对外接受其他节目的价码是300万元一集起步,算得上是十足的友情价。

  其实,结合日韩的经验来看,明星的天价片酬也并非无法可解。乐正传媒研发与咨询总监彭侃介绍,在海外,一般通过行业协会和电视台限定,乃至国家出台政策调控等多种方式来控制明星片酬。以日本为例,各大广告代理机构以及各个电视台的选角部门会进行市场问卷调查,充分了解观众偏好后,结合历史数据制作出明星的潜在收视排行,再综合考虑明星的业内地位、知名度、演技等其他因素,给出不同的片酬标准。在韩国,为了限制大牌艺人漫天要价,业内也制定出了“出场费标准”,按照艺人的资历、地位、演出的分量等分成大约18个档次,出场费逐层递加,到18级封顶。

  日本目前综艺节目收入最高的艺人薪酬是300万日元(20万元人民币)一期,能拿到这个价格的都是王牌主持人。第二段位的是150万日元到300万日元,这样的是经常在电视节目上露脸、曝光机会较多的艺人。再往下就是名气不大的搞笑艺人、杂志模特、性感女星等,一期节目能拿到50万日元到150万日元。“日本几大电视台目前都基本遵照这种标准执行。”彭侃说。

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