伽马数据:游戏直播用户过亿增108% 格局一超多强

2017年02月28日 13:45 来源:中国新闻网
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  2月28日电 近两年随着电竞产业一同飞速发展的还有直播,这一点是业内有目共睹的。中国音数协游戏工委、伽马数据发布的《2016中国游戏产业报告》显示:2016年游戏直播用户突破1亿、增长率108.3%,63%的用户日均观看时长在1小时以上。

  在最新发布的《2016中国电竞产业报告》中,伽马数据的调查分析认为,直播走过了以下这几个阶段:

  “以明星主播为核心竞争力、以直接获取用户收益为单一盈利模式”的起步阶段;“大量平台涌现,以电竞用户为核心,围绕赛事、明星话题开展娱乐活动,引入广告投放、游戏联运等商业模式”的发展阶段;以及当前的调整阶段——平台数量回落,直播游戏内容呈现多元化,竞争方式更侧重商业模式的多样性。竞争格局则表现为斗鱼、熊猫、战旗、虎牙等几家体量巨大的平台在市场中取得压倒性优势。

  以斗鱼为例,作为早期进入行业的平台之一,当前的月活跃用户已经达到2亿。此外其百度指数、资本规模等数据相较其他公司也有比较明显的优势,是这种“一超多强”格局中的“一超”。

  这种格局的背后其实是用户格局的稳定,比如斗鱼的用户规模曾在7月达到历史峰值,随后其流量曲线便趋于稳定。其他几家大平台间的用户迁移也引起一些波动,但都没有出现较大起伏、未影响到整体格局。

  随着用户群体趋于稳定,直播平台更多地将商业化作为运营重点。通常来讲,游戏直播的变现分为用户消费、企业服务两个方向。

  用户层面,已有的都是相对传统且成熟的变现模式,比如电商、粉丝打赏;企业层面则以广告投放和游戏联运为主。

  此外,订阅作为较新的用户变现模式,各大平台都正在尝试阶段;面向企业的联合推广也在持续收获越来越高的关注度,像斗鱼与哈尔滨啤酒合作的“一起哈啤”联合推广就在TI6期间起到了刷屏宣传的营销效果。在伽马数据看来,类似的跨界合作案例,在直播的下一发展阶段还会持续出现。

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